五一假期第三天，山東省文旅市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)火熱態(tài)勢(shì)。
記者了解到，截至5月2日15:00，納入重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家旅游景區(qū)共接待游客593.8萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)6.0%，實(shí)現(xiàn)門票及旅游收入2.9億元，同比增長(zhǎng)7.5%。隨著客流高峰延續(xù)，截至當(dāng)日16:00統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全省16家5A級(jí)旅游景區(qū)當(dāng)日累計(jì)接待游客141.5萬(wàn)人次，同比增幅達(dá)3.89%。與此同時(shí)，全省公共文化場(chǎng)館當(dāng)日服務(wù)人次再創(chuàng)新高，達(dá)到103.39萬(wàn)。
濟(jì)南市天下第一泉景區(qū)人氣爆滿。（攝影：盧鵬）
以上數(shù)字背后，透露著山東文旅從“假日流量”向“品質(zhì)生態(tài)”的成功邁進(jìn)，無(wú)論是科技賦能、文化活化還是生態(tài)價(jià)值傳遞都有著生動(dòng)的創(chuàng)新實(shí)踐，那山東文旅是如何以“新質(zhì)文旅”的姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”的呢？
首先，今年的山東文旅，更注重服務(wù)鏈延伸與體驗(yàn)增值，實(shí)現(xiàn)從“門票經(jīng)濟(jì)”到“體驗(yàn)增值”。比如，煙臺(tái)萊陽(yáng)白堊紀(jì)國(guó)家地質(zhì)公園29.9元特惠票內(nèi)含科普講解服務(wù)；青島極地海洋公園“一票通玩五大場(chǎng)館+摩天輪”打包文旅核心資源；泰安“泰山+志愿服務(wù)”將公益咨詢嵌入游覽動(dòng)線等等。
這些“優(yōu)惠搭臺(tái)、服務(wù)唱戲”的模式，從滿足“吃飽玩好”的基礎(chǔ)需求，轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”的價(jià)值共鳴，推動(dòng)文旅消費(fèi)從“價(jià)格敏感”向“情感認(rèn)同”躍遷。
其次，也在于以科技重構(gòu)文化敘事邏輯，實(shí)現(xiàn)從“文物陳列”到“數(shù)字共生”。濟(jì)南明水古城依托宋文化打造沉浸式場(chǎng)景，游客可著漢服參與茶藝、投壺等互動(dòng)項(xiàng)目；濰坊青州博物館“吉光金華”青銅展引入AR導(dǎo)覽，讓千年文物“開口說話”；青島萬(wàn)像XR項(xiàng)目“臨境·山海經(jīng)”更以體感技術(shù)模擬風(fēng)雨雷電，將上古神話轉(zhuǎn)化為可觸碰的感官盛宴。這一系列的實(shí)踐改變了“文博熱”中游人如織的觀賞模式，讓文旅敘事從“視覺消費(fèi)”邁入“多維共創(chuàng)”時(shí)代。
德州市樂陵影視城錦繡唐園，唐朝古風(fēng)文創(chuàng)演出、典雅仿古建筑街區(qū)，讓游客體驗(yàn)夢(mèng)回大唐的華美琳瑯。（攝影：賈鵬）
再次，夜間文旅的科技賦能成為今年最大亮點(diǎn)，立體多維增強(qiáng)旅游體驗(yàn)。青島浮山灣燈光秀以“四季青島”為主題，用光影講述城市百年變遷；濱州黃河樓“非遺盒子燈”以千盞漁火重現(xiàn)黃河文化符號(hào)；臨沂龍園“飛天火狐秀”以冷煙花技術(shù)重構(gòu)傳統(tǒng)打鐵花技藝。
相較于過往“文旅消費(fèi)季”依賴門票優(yōu)惠的簡(jiǎn)單化營(yíng)銷策略，山東通過光影敘事將地域文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為夜間IP，既延續(xù)了國(guó)潮基因，又迎合了現(xiàn)代時(shí)尚，以科技強(qiáng)化了文化記憶點(diǎn)，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)從“燈光秀場(chǎng)”到“文化磁場(chǎng)”、“亮化工程”向“文化地標(biāo)”升級(jí)，立體多維地加深旅客的身心體驗(yàn)。
當(dāng)惠民政策從“讓利”轉(zhuǎn)向“增值”，當(dāng)文化體驗(yàn)從“觀看”轉(zhuǎn)向“共生”，當(dāng)生態(tài)旅游從“觀光”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”，我們看到的是一場(chǎng)山東文旅供給側(cè)的深刻變革。當(dāng)“網(wǎng)紅城市”的標(biāo)簽逐漸模糊，山東文旅正以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的姿態(tài)，用文化敘事重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，讓“流量狂歡”變?yōu)椤皟r(jià)值沉淀”。
正如省文化和旅游廳廳長(zhǎng)喻劍南所言：“我們要讓‘好客山東’不僅是地理標(biāo)識(shí)，更成為文化認(rèn)同的符號(hào)?！蔽穆卯a(chǎn)業(yè)的未來，不在“流量泡沫”中，而在“品質(zhì)深耕”里；不在“短期爆紅”里，而在“長(zhǎng)期主義”中；不再追求轉(zhuǎn)瞬即逝的煙花，而是生生不息的盛世繁華。
“文旅新質(zhì)生產(chǎn)力”也將重塑產(chǎn)業(yè)邏輯，文旅不再是資源與流量的比拼，而是文化厚度、生態(tài)價(jià)值與科技創(chuàng)新的融合共生。唯有堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”回到旅游產(chǎn)品的打磨、旅游消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化改善，讓游客轉(zhuǎn)化為“文化參與者”“生態(tài)守護(hù)者”，方能真正實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的跨越。
來源:大眾新聞客戶端
編輯:聶臻臻 孫錦 賈春毅
一審:姜健 李敬友
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