治理“假官號” 必須動真格

□新派融媒體評論員邵光耀

　　據(jù)《法治日報》報道，短視頻平臺上，“××文旅推薦”“郵政官方直播間”等賬號層出不窮，簡介標注“官方”、頭像使用機構(gòu)LOGO，主頁卻充斥帶貨鏈接與問題商品。近年來，仿冒官媒及政府機構(gòu)賬號的“李鬼”亂象愈演愈烈——從虛構(gòu)“文旅局長”人設(shè)吸睛引流，到假借郵政名義銷售貼牌商品，仿冒者利用公眾對權(quán)威信息的信任攫取流量，甚至衍生售假、欺詐等灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

　　一段時間以來，仿冒官媒及政府機構(gòu)賬號的現(xiàn)象層出不窮，相同的賬號、頭像，近似的內(nèi)容、主頁，一時讓人分不清哪個是“李鬼”，哪個是“李逵”。

　　這些“假官號”僅僅是表面上像，點開內(nèi)容，深究下去，賬號并沒有官方認證標識，用簡單的內(nèi)容裝點門面之后，就露出了本來面目——帶貨鏈接。官媒及政府機構(gòu)賬號以服務(wù)公眾為目的，并不以盈利為目的，僅此不同，就讓這些“假官號”露出了狐貍尾巴。

　　這些賬號之所以選擇仿冒官媒、政府機構(gòu)，就是利用公眾對官方機構(gòu)的信任來推銷產(chǎn)品、流量變現(xiàn)、牟取利益，此種行為禍害不淺。一者倘若公眾在此鏈接下買到了假冒偽劣產(chǎn)品或者信息有誤，會給消費者帶來經(jīng)濟損失。二者這種方式是欺騙公眾、消費者的行為，一旦大家意識到了其中緣由，會感覺受到了惡意欺騙。最重要的是，有些公眾會認為這是官方在以次充好、誆騙大眾，對官媒、政府機構(gòu)失去信任，引發(fā)公共信任危機。

　　破解“李鬼”賬號亂象困局，還需平臺、部門及公眾等各方共同發(fā)力。自媒體應(yīng)當遵守法律法規(guī)，遵循公序良俗，履行社會責任，端正守法依規(guī)經(jīng)營觀念，不得仿冒官方賬號的名稱和頭像；未取得相關(guān)資質(zhì)，不得從事相關(guān)信息傳播活動。平臺應(yīng)當落實公眾賬號管理主體責任，強化賬號信息審核，建立動態(tài)核驗巡查制度，適時核驗生產(chǎn)運營者注冊信息的真實性、有效性；在顯著位置設(shè)置便捷的投訴舉報入口和申訴渠道，完善用戶舉報機制，及時處理關(guān)于仿冒官方賬號的投訴舉報。相關(guān)部門要強化自媒體監(jiān)督管理執(zhí)法，建立健全協(xié)作監(jiān)管等工作機制，監(jiān)督指導(dǎo)公眾賬號信息服務(wù)平臺和生產(chǎn)運營者依法依規(guī)從事相關(guān)信息服務(wù)活動；此外要加大處罰力度，根據(jù)違法違規(guī)賬號的傳播影響和非法所得的數(shù)額進行懲罰。

　　唯有多方協(xié)同，形成“人人喊打”局面，才能驅(qū)散“李鬼”陰影，讓流量回歸真實與價值的正軌。

編輯:陳曉芳孫錦宮海娜

一審:姜健李敬友

二審:孫瑞永

三審:管延會