元宵節(jié)當(dāng)天，山東高規(guī)格召開了全省提振消費工作大會。有兩項部署格外引人深思：一是服務(wù)消費提質(zhì)，二是新型消費躍升。

前者可以看作是做好提振消費工作的“重頭戲”，后者則可以視為引領(lǐng)消費發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。

近期，兩個消費現(xiàn)象很有意思：

一是乙巳蛇年伊始，賀歲檔電影爆火，《哪吒2》創(chuàng)造票房奇跡之后，濟南一家潮玩店內(nèi)前來選購哪吒系列手辦盲盒的消費者絡(luò)繹不絕，出現(xiàn)了一“吒”難求的現(xiàn)象。

二是電視劇《國色芳華》的熱播，讓取景地樂陵影視城成了“黑馬”，春節(jié)假期接待游客約15萬人次，帶動周邊景區(qū)景點、商圈接待游客近70萬人次，旅游綜合收入超過9000萬元?！百I牡丹盆栽過年”也成為時尚，菏澤牡丹“飛”向各地，有商家一天賣出五萬盆。

觀眾心甘情愿買單，再次證明了“文化消費”對消費者的吸引力。這些年，無論是傳統(tǒng)文化回潮或者新興文化崛起，“買文化”正在成為大家的“心頭好”，尤其受到年輕人喜愛?！把莩鼋?jīng)濟”“谷子經(jīng)濟”“電競經(jīng)濟”等，都讓人看到了廣闊的消費前景。

正因如此，以文化消費為重要組成部分的“服務(wù)消費”，理所當(dāng)然成了政府部門做好消費提振工作的“重頭戲”。

“新型消費躍升”，同樣是把準了消費者脈搏。

“人無我有”即為“新”，即吸引力所在。新型消費是引領(lǐng)消費發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，消費者買的是“新意”，重在體驗、感受。

比如，首發(fā)經(jīng)濟熱力“滿格”。

去年12月15日，“人智時代——第三屆濟南國際雙年展”開展，截至目前已吸引觀眾超過30萬人次，展覽的火爆帶動了文創(chuàng)產(chǎn)品的消費。山東美術(shù)館內(nèi)藝術(shù)市集上的紀念幣、定制日歷、趣味冰箱貼等10余種聯(lián)名文創(chuàng)商品銷量走旺。

再如，銀發(fā)經(jīng)濟趨勢明顯。除基礎(chǔ)養(yǎng)老服務(wù)外，適老化家居改造、老年消費趨勢引領(lǐng)等細分領(lǐng)域也顯現(xiàn)巨大潛力。老年群體及其家庭的多元化需求尚未被充分挖掘，每個環(huán)節(jié)都孕育著服務(wù)升級與價值創(chuàng)新的可能。

作為經(jīng)濟增長的主引擎，消費為經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展提供了堅實支撐。常有人說，當(dāng)前存在消費者不敢買、不愿買的問題。的確，這些年，中國的消費者越來越理性。

但理性不是拒絕消費，而是消費的訴求在趨于合理：花錢可以，但要花得對、花得值。這個“值”，也不僅僅是價格考量，還包含了品牌、品質(zhì)、情感、體驗等多重維度，契合的是“錢要花在刀刃上”這個顛撲不破的真理。

從這個角度，就不難理解為何文化消費、首發(fā)經(jīng)濟等能夠既“叫座”又“叫好”，主要還是產(chǎn)品和服務(wù)提供的物質(zhì)價值和情緒價值讓消費者覺得“錢沒白花”。

要想增強“想消費”的意愿，唱好“重頭戲”、把握“風(fēng)向標(biāo)”，關(guān)鍵是創(chuàng)新。

就像《哪吒2》的成功，根本源于其對傳統(tǒng)故事的大膽創(chuàng)新，將現(xiàn)代元素與古老神話完美融合，塑造出了更加立體、鮮活的角色，以及對水墨意境與3D進行技術(shù)融合，再造東方美學(xué)符號。

可見，創(chuàng)新可以創(chuàng)造新的市場需求，形成新的增長點。

把握消費新趨勢，以創(chuàng)新拓展消費新空間，創(chuàng)造更多貼合消費者需求的新場景、新模式，讓好產(chǎn)品好服務(wù)觸達更多個體，這一定是山東提振消費繞不開的路。

（大眾新聞記者于新悅策劃趙洪杰）

來源:大眾新聞

編輯:李婕寧

一審:李婕寧二審:李新花三審:李中偉