山東創(chuàng)新建設(shè)跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶工作站，推進(jìn)跨境電商與特色產(chǎn)業(yè)帶融合發(fā)展
幫助特色產(chǎn)業(yè)鏈接全球市場(chǎng)
山東建成了95個(gè)跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶工作站。它們依托縣（市、區(qū)）商務(wù)部門、產(chǎn)業(yè)園區(qū)或龍頭企業(yè)組建，作為服務(wù)樞紐和決策支點(diǎn)，扎根縣域經(jīng)濟(jì)腹地，通過整合資源、制定規(guī)劃、搭建載體、培育主體等方式，讓“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”擰在一起發(fā)展。
工作站的作用和植物的葉綠體相似。葉綠體吸收光能，通過光合作用合成養(yǎng)分，為植物提供有機(jī)物和能量。工作站“吸收”政策動(dòng)向、外部信息，通過多種方式將各種能量轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)力，滋養(yǎng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶。
透過一個(gè)個(gè)工作站，可以看到一條貫通產(chǎn)業(yè)端與消費(fèi)端的出?！靶峦ǖ馈闭娜恍纬伞?/span>
專業(yè)服務(wù)助企成長
“我們成立了跨境電商問診小組，每個(gè)月都會(huì)舉辦15-20場(chǎng)公益培訓(xùn)，小組成員來自阿里、谷歌、Temu等。對(duì)于想轉(zhuǎn)型的企業(yè)而言，問診小組會(huì)幫助梳理、解答轉(zhuǎn)型過程中可能遇到的問題?！弊筒┎Ａе破樊a(chǎn)業(yè)帶工作站站長王一一，負(fù)責(zé)齊魯跨境電商產(chǎn)業(yè)園（淄博）的運(yùn)營。
園區(qū)內(nèi)一家主營建筑裝飾材料的企業(yè)，雖然生產(chǎn)和銷售經(jīng)驗(yàn)豐富，但面對(duì)跨境電商一頭霧水。問診小組通過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品以標(biāo)準(zhǔn)品、中小件為主，建議其以阿里國際站和谷歌為突破口，主要瞄準(zhǔn)歐美和中東市場(chǎng)。
像這樣的工作站，山東已經(jīng)建成了95個(gè)，它們就像跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶里的“葉綠體”，不斷將各種能量轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)力，助力企業(yè)成長壯大。
“This rod is a real hot seller in Southeast Asia，and it's about 5.5 feet long，perfect for surf fishing…”海外直播間里，阿文正用英語推介自家魚竿。
山東建成了95個(gè)跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶工作站。
阿文的公司在威海環(huán)翠區(qū)雙創(chuàng)人孵化園，這也是威海市漁具跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶工作站的主要載體。學(xué)商務(wù)英語的阿文，通過園區(qū)組織的招聘會(huì)入職這家公司。起先她是英語翻譯，后來轉(zhuǎn)型成為英語主播，開始直播帶貨。
除了人才招聘，園區(qū)還為企業(yè)提供商務(wù)服務(wù)、投融資服務(wù)和科技服務(wù)等。
環(huán)翠區(qū)商務(wù)局電子商務(wù)發(fā)展促進(jìn)中心主任董聰表示，環(huán)翠區(qū)以工作站等載體為依托，加快推進(jìn)跨境電商發(fā)展步伐，培育壯大跨境電商經(jīng)營主體。
運(yùn)營主體各有優(yōu)勢(shì)
積極打造跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶是各地推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措。山東創(chuàng)新推出的產(chǎn)業(yè)帶工作站，統(tǒng)籌推進(jìn)跨境電商與特色產(chǎn)業(yè)帶融合發(fā)展，通過制定規(guī)劃、搭建載體、培育主體、統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)、舉辦活動(dòng)，更有效地利用和配置資源，進(jìn)一步服務(wù)相關(guān)企業(yè)。
從95個(gè)工作站的產(chǎn)業(yè)分布來看，裝備制造業(yè)占比最高，僅工程機(jī)械工作站就有6個(gè)；另一個(gè)集中領(lǐng)域是輕工消費(fèi)品類，包括10個(gè)紡織類工作站，以及家具、小商品、健身器材工作站等。
工作站的運(yùn)營單位包括政府、產(chǎn)業(yè)園和企業(yè)。商務(wù)部門提供政策扶持，適合剛剛起步、需要強(qiáng)力支持的產(chǎn)業(yè)帶；跨境電商產(chǎn)業(yè)園能夠提供辦公場(chǎng)地、培訓(xùn)體系、服務(wù)商資源，適合已經(jīng)形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)帶；龍頭企業(yè)對(duì)中小企業(yè)的帶動(dòng)作用更強(qiáng)，適合較為成熟的產(chǎn)業(yè)帶。
山東省跨境電商協(xié)會(huì)秘書長呂亞萍透露，我省部分產(chǎn)業(yè)帶缺少能夠承接工作站職能的產(chǎn)業(yè)園區(qū)、龍頭企業(yè)，因此，多數(shù)工作站的運(yùn)營主體還是以商務(wù)部門為主，但整體趨勢(shì)是逐漸向企業(yè)力量過渡。
鏈接特色產(chǎn)業(yè)與全球市場(chǎng)
工作站服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群和企業(yè)。工作站面臨的問題，往往也是產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的共性問題。
人才問題尤為突出。山東縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，不少產(chǎn)業(yè)集群位于郊縣，人才招不來、留不住，專業(yè)跨境電商人才更為稀缺。
青島美妝在線新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營部部長潘薪宇表示：“在平度工資開到8000，都不一定能招到合適的商務(wù)運(yùn)營，更不用說主播了。我們的廠家也想做電商銷售，但無人可用，最終結(jié)果就是很多睫毛公司還是以代加工為主?！?/span>
除此之外，一些產(chǎn)業(yè)集群習(xí)慣了傳統(tǒng)的銷售方式，缺乏轉(zhuǎn)型動(dòng)力。一位工作站負(fù)責(zé)人表示，一些企業(yè)負(fù)責(zé)人覺得“做電商太麻煩”“不如老客戶穩(wěn)定”“訂單金額太小”。
不愿轉(zhuǎn)型帶來的是“內(nèi)卷”。一些勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)工序簡單，產(chǎn)品附加值低，品牌意識(shí)薄弱。威海一家漁具生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示：“今天上架一款新品，明天可能就會(huì)被抄襲，而且對(duì)方的價(jià)格更低。”
威海水知樂戶外用品股份有限公司從跨境電商起家，通過打品牌、拓銷路的策略，不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭力。
傳統(tǒng)企業(yè)不愿轉(zhuǎn)型，是意識(shí)不到打品牌、拓銷路的重要性。以威海水知樂公司為例，他們從跨境電商起家，如今旗下已擁有多個(gè)特色鮮明的子品牌，實(shí)體店鋪開到了邁阿密。公司副總經(jīng)理肖澤光稱，“只有讓品牌通過多場(chǎng)景觸達(dá)消費(fèi)者，才能立起品牌形象。”
兩個(gè)問題其實(shí)指向同一個(gè)發(fā)展路徑：優(yōu)化營銷策略，撕掉“低價(jià)代工”標(biāo)簽，提高產(chǎn)品附加值，強(qiáng)化山東本地品牌推廣。而跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶工作站如何以特色產(chǎn)業(yè)為根基，構(gòu)建起聯(lián)系產(chǎn)業(yè)鏈與全球市場(chǎng)的“光合中樞”，就是破題的關(guān)鍵一環(huán)。
來源：大眾日?qǐng)?bào)
編輯：張萌 李婕寧
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：管延會(huì)
